تغییر الگوریتم گوگل

ادامه مبحث قبل

امکان دارد که رتبه های رو به افول را از گوگل به عنوان عبارتی مشخص بر کیفیت سایت خود دریافت کنید و رنجیده خاطر شوید . برخی از بیزینس هایی که تحت تاثیر واقع شده اند جهت ابراز این اهانت ناراحت کننده مسیرthe PR route را اختیار کرده اند . گلوریا تیسانگ Gloria Tsang ، که سایتش healthcastle.com است 40 در صد از ترافیک سایت را هفته گذشته ازدست داده است ، در این رابطه به رسانه اعلام کرده : " نامگذاری سایت به عنوان سایت بی کیفیت ناراحت کننده است . می خواهم بدانم چرا گوگل مارا این چنین خطاب کرده است " .

عبارتی وجود دارد که در روزنامه ، پست های بلاگ ، روم های انجمن ، و هر جای فورم های گفتگو انتشار یافته است . در حالی که سوال شما " چرا من " قابل فهم است سوال باید به این مفهوم تغییر کند ، " چه چیزی درمورد سایتم وجود دارد که باعث تحت تاثیر قرار گرفتن سایتم شده است ؟ " این تغییر الگوریتمی است که سایت های خاص را مرود هدف قرار نمیدهد . مهندسان گوگل لیست سیاهی از la Blekko تشکیل نداده اند . درعوض ، الگوریتم ها سیگنال هایی با کیفیت خاص و (بدون کیفیت ) را کشف کرده اند . در ادامه مقاله نحوه تغییر سوال " چرا من " را میبینید .



تقاضای صحبت با گوگل را داشته باشید


این اولین عکس العمل از مالکان سایت های تحت تاثیر است . در گوگل webmaster discussion thread که تنها برای این منظور باز شده است ، شخصی نوشته است ، " خیلی مشتاقم تا با شخصی در گوگل صحبت کنم " .

به بالا برمیگردیم : اندازه وب . فقط منطقی به نظر نمیرسد . و همانطور که در بالا نوشته شده است ، حتی اگر با کسی در سرچ کیفیت گوگل صحبت کردید و انها نیز با شما موافق بودند که سایتتان جالب است و تنها به علت بدشانسی خسارت جنبی با اان برخورد داشته ، به طور مشخص قادر به انجام کاری برای سایتتان نخواهند بود . همانطور که درwebmaster discussion thread به ان اشاره کردند ، این تغییر الگوریتمی است (بنابراین ) قادربه ایجاد انتظارات دستی نیستیم . انها میتوانند با استفاده از سایتتان الگوریتم هایشان را کمی تغییردهند که از این طریق درنهایت میتوانند ترافیک سایتتان را حفظ کنند ، اما نمیتوانند سایت را در لیست سفیدی که فورا رتبه بندی های را ذخیره میکند قرار دهند وبعید است تغییرات جدید را به خاطر سایتتان به عقب برگردانند . ازمایشهای داخلی به طور کلی این تغییررا در بهبود کیفیت جستجو موثر دانسته و انها مجبورند تصمیم هایی بر اساس مقیاس بزرگی از رضایتمندی سرچرها بگیرند .

به بگویید چگونه الگوریتم هایش را تغییر دهد

تولید نتایج سرچ باکیفیت به طور جالبی پر اجزا وپیچیده است و مهندسان سرچ در گوگل سالهای زیادی به سختی روی ان کار کرده اند . نظری مثل این مورد در رشته یا خط گوگل که برای این بحث باز شده وارد همه جزئیات که مهندسان سرچ به ان پرداخته اند نمیشود :

پیشنهاد من این است . باید برای هر سایت که نشان دهنده گردونه خرید ایمن است تغییر جزئی الگوریتم اعمال شود با اضافه کردن دکمه های ترتیب نباید مضمون استاندارد یکسان با سایتهای حجم خالص داشته باشید . سایت های تجاری E اگر محصولات بفروشند مگر این که mfg باشند محصولاتی که میفروشند ، توزیع مستقیم ، نمیتوانند تنها مضمون یا محتوای اصلی داشته باشند. بنابراین باید بدون نگهداری انها در استاندارد یکسان بر صفحات محصولاتشان ، صفحاتی با الحاقی به دکمه گردونه الگوریتمی برای E تجاری ایجاد کنید .

صرف ساعتهای متمادی بر توصیه های فنی برای چگونگی نوشتن الگوریتم ها زمانی است که میتوانید صرف جستجوی سایت خود کنید .

در مرحله بعد چه کارکنید و چگونه ترافیک را باز گردانید

قدم اول هدفگیری دقیق برچیزی است که باعث مشکل شده و محدود شدن به ماهیت مشکلات بوجود امده است . اولین بخش این فرایند ممکن است وقت گیر باشد اما این که ان با اعداد مشکل مربوط است بسیار ساده است . دومین بخش این فرایند میتواند بسیار سخت باشد چرا که نیازمند ارزیابی شرطی است . اما اطلاعات هم میتواند در انجا کمک کند .

جهت اطمینان از صحت جستجوی مشکل اصلی داده های تحلیلی خود را چک کنید

اگر سایتتان به طور ناگهانی همه ترافیک را در 24 فوریه از دست داد ، پس درست است ، احتمالا این تغییر الگوریتم باید مقصر شناخت . اما به خاطر داشته باشید که ترافیک ان سایت برای همه انواع دلایل نوسان داشته است بنابراین قبل از صرف وقت زیاد برای یافتن راه حل ها چک کردن دلیل ان بسیار مفید است .

1. داده هایی که تنزل پیدا کرده است را چک کنید . اگر داده ها بعد از 24 فوریه است ، میتواند بی ارتباط باشد . گرچه گوگل به طور دائم الگوریتم هایش را به صورت جزئی تغییر میدهد ، و همه انها سرانجام در راستای هدف مشابهی از فراهم کردن نتایج احتمالی سرچ هستند ، بنابراین توصیه در این مقاله هنوزمیتواند به کار رود . با این وجود دست از تحقیق برندارید .

2. منابع ترافیک را چک کنید . ایا ترافیک پایین همه کانال ها است یا این که از طرف گوگل به ان پرداخته نشده است ؟ اگر افت ترافیک برای سرچ ارگانیک گوگل چیز محنصر بفردی نباشد ، چیز دیگری در حال وقوع است . ایا بخشی از سایتتان خطا ها را بازمیگرداند ؟ میتواند این احتمال وجود داشته باشد که شما به هیچ عنوان افت ترافیک نداشته باشید و در عوض تیم اگهی ها فعالیت اگهی کردن را مهار کرده باشد یا لینکی از یک سایت برجسته با ترافیک بالا که قبلا تعداد زیادی بازدید کننده ارسال میکرده را از دست داده است . اگر ترافیک در موتور های جستجو پایین امده باشد ، فایل robots.txt جهت بلوکه کردن بخش های بزرگ سایت دچار اخلال در ارایش شده است .

اگر تعیین کنید که افت ترافیکتان تنها از سرچ پرداخت نشده گوگل است ، ان گاه الگوریتم تغییر میتواند ملامت شود . در زیر مثالی از ابزارهای وب مستر گوگل جایی که این به طور دقیق مورد اصلی بشمار میرود وجود دارد .

دسته سوال و صفحات مربوط به نزول را معیین کنید

نگاهی به اطلاعات تحلیلی در وب و سوال های سرچ ابزارهای وب مستر گوگل جهت مشاهده این که چه نوع از سوالات در نزول واقع میشوند بیاندازید . (این امر میتواند ساده تر باشد اگر بتوانید اطلاعات را به اکسل منتقل کنید.) ایا ترافیک در فهرست پایین امده است ؟ ایا ترافیک پایین امده مارک دار است ؟ ایا تنها دسته ای خاص متاثر شده است ؟

مورد فرضی از سایت را درباره ماشین ها در نظر بگیرید . ایا ترافیک برای سوالات مربوط به معرفی با بازبینی خودرو ثابت باقی بانده است اما برای سوالات مرتبط با یافتن معامله کننده های محلی خودروهای کارکرده تنزل دارد ؟

در زیر اطلاعاتی از ابزارهای وب مستر گوگل وجود دارد که نشان دهنده تاثیرات ، کلیلک ها ، و میانگین موقعیت سوال ها برای سایت جعلی خودرو(توجه داشته باشید که اطلاعات نیزتصنعی است و فقط به عنوان مثال مطرح شده است ) است . اگاه باشید که این اطالعات ماه به ماه تغییرات بکاررفته اطلاعات تاریخی منتقل یافته را مقایسه میکند ، اما اگر اطلاعات تاریخی نداشته باشید ، میتوانید تحلیل های مشابه با درصد اطلاعات تغییر ابزارهای وب مستررا فراهم کنید .

در این مثال مصنوعی ، همانطور که سوالها با بازبینی ها خودرومرتبط است ، میتوانید شاهد ثابت نگهداشتن ترافیک مارک دار باشید . با این حال ، ترافیک سوال های فرعی به نصف تنزل پیدا کرده و ترافیک از سرچ ها باری معامله کننده های خودرو به هیچ وجه تکان نخورده است .

بسته گزارشی که در فراهم کردیم نه تنها این داده های اطلاعاتی را دنبال کرده ، بلکه سوال های دسته وتاثیرات بالای تغییر ، کلیک ها ، و موقعیت ان دسته ها ، که تجزیه اطلاعات را نسبت به دنبال کردن سوالات فردی بسیار ساده تر میکند را نیزمحاسبه میکند .

بیایید نگاهی دقیق تری به سوال های فرعی خودرو بیاندازیم . این اطلاعات بوسیله بالاترین افت در تاثیرات ذخیره شده است ، اما میتوانید به اطلاعات بزرگترین افت در کلیک ها و موقعیت رتبه بندی نگاه کنید . در این مثال ، مشاهده میکنید به غیر از برخی از موقعیت ها در دیگر موارد ، رتبه بندی به طور چشمگیری (100 spots) برای برخی از سوالات تنزل داشته است . جایی که سایت ترافیک زیادی از دست میدهد نمونه ها را جدا کنید زیرا همکنون ان در صفحه اول نتایج رتبه ها را پایین تر میاورد (در مقابل افت های چشمگیر) که میتواند به شما در تعیین کردن صفحاتی که جهت بازپسگیری رنکینگ اسان ترین باشد و صفحاتی که میتوان از ان انتظار نشانه های واضحتری از موضوع ها داشت کمک کند .

در برخی از موارد جایی که رتبه ها یا رنکینگ تنزل پیدا میکند اما سایت هنوز در صفحه اول نتایج است ، تعداد برداشت ها یا تاثیرها نمیتواند افت پیدا کند ، اما احتمالا تعداد کلیک ها و کلیک از طریق مقدار موجود میباشد . در زیر سوالهایی با افت قابل ملاحظه در کلیک از طریق مقدار برای دسته معامله کنندگان خودرو وجود دارد. برای این مثال ها میتوانید شاهد برداشت ها که دقیقا بالا میرود باشید ، اما از انجایی که سایت پایین تر از صفحه اول نسبت به صفحه قبل را رتبه بندی میکند کلیک از طریق مقدار و متعاقبا تعداد کلیک ها برای سایت به طور قابل ملاحظه ای پایین میاید .

به صفحاتی که بیشتر ترافیک را نیز از دست داده اند نگاه کنید . یک را ساده برای انجام ان در(Google webmaster tools Search Queries > Top Pages) سوال ها سرچ ابزارهای وب مستر گوگل > صفحات بالا است . اگر تاریخ شروع را به تاریخ range field 25 فوریه تغییر دهید ، میتوانید صفحات را بواسطه درصد افت طبقه بندی کنید . (میتوانید صفحات را بواسطه افت در برداشت ها و افت در کلیک ها تنظیم کنید .) دوباره ، با انتقال به اکسل در ابتدا ان را جهت فیلتر کردن بوسیله صفحاتی که با ترافیک بالا شروع شده بودند ساده تر خواهد کرد . همچنین میتوانید طبقه بندی را بر اساس تنزل در موقعیت میانگین انجام دهید و اگر سایتتان مثل سطح تحلیل معنا دهد میتوانید URLs ها را در اطلاعات path-level دسته بندی کنید .

در زیر مثالی از اطلاعات page-level از سایت جعلی خودرو وجود دارد .

بخش FAQ از سایت به نظر به طور جدی برخورد داشته است . میتوانیم اطلاعات را از طریق مسیر و ، برای مثال ، محاسبه میانگین افت رنکینگ ها (رتبه ها ) برای هر فهرست مرجع دور هم جمع کنیم . با این حال مراقب این نوع از محاسبه باشید .به عنوان مثال اگر یک URL از به موقعیت 2 به موقعیت 500 برود و دیگری از موقعیت 6 به موقعیت 7 برود ، میانگین افت برای فولدر به نظر حالت خارج شده ، که به همین دلیل مهم است که با اطلاعات page-level شروع کنیم .

در زیر ، اطلاعاتی را بواسطه دایرکتوری و میانگین افت رکینگ جمع اوری کرده ایم . بخش FAQ عالی به نظر نمیرسد ، اما نمایندگی منطقه ای دایرکتوری به طور بالقوه ای بالاترین افت رنکینگ را داشت . (میتوانید این را با اطلاعات تاریخی و تحلیل اطلاعات جهت اولویت بندی بوسیله مقدار افت ترافیک ترکیب کنید .)

جهت دستیابی اطلاعات دقیق ، نحوه چگونگی رنکینگ سایت برای سوال ها را لحاظ کنید ، اطلاعات را تنها با وب فیلتر کنید ، فقط U.S و دامنه های اطلاعاتی را قبل و بعد از تغییر الگوریتم ، همانطور که در زیر نشان داده شده است را مقایسه کنید .

چیزی که به دنبال ان هستید مفهومی است که ایا تمام سایتتان تحت تاثیر قرار گرفته یا تنها موضوعات یا صفحات خاص . از انجایی که این الگوریتم site-agnostic است و به سیگنال های کیفیت ویژه بر پایه page-level نظر دارد ، میتوانید به این تغییرسایت حین برخرود با سایتتان فکرکنید ، اما در واقع ، با صفحه های ویژه ای از سایتتان برخورد داشته است .

میتوانید این موضوع حتی با سایت هایی که اشکارا بواسطه این تغییر صدمه زیادی دیده اند مشاهده کنید . برای مثال mahalo.com در نظر بگیرید . احتمالا ، افت های ترافیک انها مشخص بوده است ، همانطور که 10 درصد کارکنان خود را کم کرده اند (اگر چه انها نوشته را ا ز قبل روی دیوار دیده بودند ) . اما سایت انها کمکان برخی از سوالات مثل [چگونه نماینده مسافرتی Vermont شویم ] را خوب رتبه بندی میکند .

با جدا کردن صفحاتی که هنوز به درستی کار میکنند ، میتوانید در مورد بکار گیری اجزاء ان صفحات جهت جدا کردن سایت که تحت تاثیر قرار گرفته اند چیزهای زیادی بیاموزید . اگر رنکینگ صفحات به نظر ویژگی منحصربفردی نداشته باشد ، ممکن است بخواهید این صفحات را برای بهبود الویت بندی کنید بنابراین انها بوسیله تکرار بعدی تغییرات گوگل اسیب نخواهند دید .

علاوه بر این میتوانید از این اطلاعات جهت اولویت بندی سرمایه گذاری در بهبود صفحات و تعیین این که کدام بخش ها از سایت نیاز به تعمیر اساسی در مقابل بهبود تدریجی دارد استفاده کنید .

اطلاعات در عمل یا اجرا

میتوانید چندین عمل را با این اطلاعات انجام دهید ، که شامل :


تعیین بخش های اسیب ندیده .

اگر صفحات جهت حمایت از تغییر اضافی الگوریتم نیاز به تنظیم دارند این صفحات را برای تعیین بررسی کنید . برای مثال ، Mahalo باید نگاهی به صفحات مثل موردی که دربالا درمورد تبدیل شدن به نماینده مسافرتی در Vermont جهت تعیین این که ایا ان مواردی را که میتواند دلیل خسارت درتغییرات مجموعه الگوریتم های بعدی باشد نشان داده شده است .
در غیر این صورت ، میتوانید منابع خود را صرف صفحاتی کنید که با مشکل مواجه هستند .
بخش های بیشتر اسیب دیده سایت را مشخص کنید .
کیفیت این صفحات را با انهایی که تحت تاثیر قرار نگرفته اند جهت مشاهده این که ایا میتوانید الگو هایی درباره دلیل افت ها تعیین کنید مقایسه کنید (همانطور که در زیر توضیح داده شده است)
اگر برخی از بخش ها نیاز به سرمایه گذاری اساسی جهت بهبود داشت ان را ارزیابی کنید و جابجا کردن ان را نیز را در نظر بگیرید .
بخش هایی از سایت را که به علت افت های جزئی اسیب دیده اند تعیین کنید همانند انهایی که جهت بهبود اسان ترین هستند بنابراین میتوانید گرفتن ترافیک را شروع کنید .


برای مثال healthcastle.com را در نظر بگیرید ،که ان را برای انتشار فرستاده است . من اخیرا در استرالیا هستم ، جایی که تغییرات الگوریتم هنوز اسیب رسان نبوده ، بنابراین چیزی که من در رنکینگ گوگل دیده ام بسیار شبیه چیزی است که قبل از دگرگونی در امریکا با ان برخورد داشته ام . به دلایل بسیاری موقعیت رنکینگ بهترین متریکی برای استفاده نیست ، اما در این مورد ، دسترسی به اطلاعات نداشته ام ، بنابراین مجبور به انجان ان خواهم بود .

Here in Australia, the site ranks #1 for [acid reflux diet].
فرض را برای اهدافی از این مثال که سایت رنک # 1 داشته است وهمچنین سوال در U.S. خواهیم گذاشت . حالا صفحه مشابه که قبلا به صورت #1 رتبه بندی شده است همکنون در امریکا به طور #6 رنک بندی یا رتبه بندی میشود .

ایا بدلیل اپدیت پاندا اسیب دیده اید ؟ جهت بهبود گوگل 32 سوال از شما دارد

Amit Singhal رئیس سرچ گوگل ، بلاگی را منتشر کرد که به نام راهنمایی بیشتر در ساختن سایت های با کیفیت در بلاگ مرکزی وب مستر گوگل پست شد .

اهداف امیت با این پست در اختیار داشتن وب مستر هایی است که با اپ دیت پاندا برخورد داشته اند ، که به طور بین المللی حدود یک ماه قبل ، با برخی جهت ها و راهنمایی ها جهت کمک به توضیح این که چه سایت هایی را گوگل دوست دارد وچه سایت هایی را دوست ندارد اجرا شده است .

امیت گفته است که به طور علنی نمیتواند " سیگنال های واقعی رنکینگ " را مستند کند اما سوالهایی که شما باید از خودتان بپرسید را سهیم خواهد شد و زمانی که سعی میکنید بفهمید چرا یک سایت با این اپ دیت برخورد داشته را مد نظر قرار دهید . ان سوال ها شامل :

ایا به اطللاعاتی که در این مقاله ارائه شده اعتماد دارید ؟
ایا این مقاله توسط یک کارشناس یا شخص مشتاقی که به موضوع احاطه دارد نوشته شده است ، یا اصولا سطحی وبی اساس است ؟
ایا این سایت رونوشت ، مشترکات ، یا مقاله های حشو امیز بر موضوعات مشابه یا یکسان با تفاوت جزئی تغییرات کیورد دارد ؟
ایا در دادن اطلاعات کارت اعتباری خود به این سایت احساس خوبی دارید ؟
ایا این مقاله اشتباهات دیکته ای ، سبکی ، یا داده ای دارد ؟
ایا موضوع برخاسته از علایق واقعی خوانندگان سایت است ، یا سایت در تلاشی نسبت به حدس زدن ان چه ممکن است در موتورهای سرچ خوب رتبه بندی شود مطالب فراهم میکند . ؟
ایا سایت مطالب اصلی یا اطلاعات، گزارش ها اصلی ، تحقیقات اصلی ، یا تحلیل های اصلی را فراهم میکند ؟
ایا صفحه ارزش اساسی را حین مقایسه با دیگر صفحات در نتایج سرچ فراهم میکند ؟
کیفیت کنترل مطالب تا چه حدی بالا رفته است ؟
ایا مقاله هر دو طرف موضوع یا قضیه را توضیح داده است ؟
ایا اختیارسایت بر موضوع تشخیص داده شده است ؟
ایا مطالب بیش از حد تولید شده یا به مقدار وسیعی برای ابداع کننده ها تامین منبع شده ، یا در نت ورک وسیع سایت ها توزیع شده است ، بنابراین صفحات یا سایت های جداگانه توجه یا اهمیت زیادی پیدا نمیکنند ؟
ایا مقاله به درستی ویرایش شده بوده است ، یا با بی دقتی یا با عجله نوشته شده است ؟
بابت سوال مرتبط با درستی یا سلامت ، ایا به اطلاعات سایت اطمینان میکنید ؟
ایا این سایت را به عنوان منبع تایید شده حین ذکر اسم تشخیص میدهید ؟
یا این سایت توضیحی کامل و فراگیر از موضوع را فراهم میکند ؟
ایا این سایت تحلیلی خردمندانه یا اطلاعات جالبی که خیلی واضح است را شامل میشود ؟
ایا این صفحه از ان قبیل صفحاتی است که میخواهید ان را نشانه دار کنید ، با دوست خود سهیم شوید ، یا ان را توصیه کنید ؟
ایا این صفحه مقدار قابل توجه ای تبلیغات دارد که باعث حواس پرتی یا دخالت با مطالب اصلی میشود ؟
ایا انتظار دارید این صفحه را در مجله چاپ شده ، دایرة المعارف یا کتاب ببینید ؟
ایا مقاله ها کوتاه ، بی اهمیت ، ویا اینکه فاقد مشخصات موثر است ؟
ایا صفحات با دقت و توجه بالایی نسبت به جزئیات در مقابل بی توجهی در جزئیات نوشته شده است ؟
ایا کاربران حین مشاهده این صفحات از سایت شکایتی کرده اند ؟


منبع: گگ سئو مترجم : فاطمه قناعتیان (هر گونه کپی برداری از مباحث فوق بدون ذکر منبع ممنوع است)