وسوسه کلیک بر نگارینه های اینترنتی





اگر کاربر همیشگی اینترنت هم نیستید و هر از گاهی به دنیای بی انتهای مجازی سری می زنید باز هم احتمال زیادی دارد که با صفحات تبلیغاتی مستطیلی رنگارنگی بر خورد کنید که در اندازه ها و طرح های مختلف جلوی چشمان تان می رقصند و می خواهند به آنها توجه کنید.
نام این کادرهای رنگین «بنر» است. بنرها از رایج ترین انواع تبلیغات اینترنتی هستند و شاید مهم ترین نمود خلاقیت های تصویری و گرافیکی آگهی های اینترنتی باشند که توجه کاربران و شرکت های تجاری را به خود جلب می کند. براساس آمار سازمان بین المللی تبلیغات (IAB)، در سال 2000میلادی، تبلیغات از طریق بنر 47 کل تبلیغات آنلاین را تشکیل داده است. به ویژه اگر توجه کنیم که رقم کل تبلیغات آنلاین در این سال 2/8 میلیارد دلار بوده، بیشتر به اهمیت این نوع تبلیغات پی می بریم.
بنرهای تبلیغاتی با بیلبوردهای خیابانی قابل مقایسه اند.این آگهی ها باید نظر بیننده را به مدتی کوتاه جذب کنند. بنرخواه در بالای صفحه باشد، یا در وسط و کناره های آن، باید با چند کلمه یا تصویر مختصر پیام خود را انتقال دهد. این آگهی ها بخصوص در معرفی نام و مارک های تجاری بسیار موفق عمل می کنند، زیرا نام ها یا تصاویر کوتاه به خوبی در ذهن جای می گیرند.

? وظیفه یک بنر موفق
بسیاری از متخصصان دنیای تجارت الکترونیک بر این باورند که محتوای تبلیغات باید فقط متن ساده یا لینک به سایت مورد نظر باشد. اکثر مردم به این نوع تبلیغات توجه خواهند کرد زیرا هنگامی که فردی در اینترنت سیر می کند به دنبال مجموعه ای از اطلاعات خاص است و به فکر مشاهده انیمیشن های جذاب یا آرم های هنری نیست . در واقع ارائه اطلاعات صحیح به جست وجوگران در زمان و مکان مناسب را وظیفه یک بنر موفق می دانند.
اما «پدرام انصاری» مدیر سایت گرافیکی طراحی بنرهای تبلیغاتی «پدی بنر»، مهم ترین خصوصیت یک بنر استاندارد تبلیغاتی موفق را طراحی جذاب برای تاثیرگذاری روی کاربر دانست و به تهران امروز گفت: «به خصوص بنرهای متحرک ( فلش ) که با قدرت تحرک دادن به اجزای بنر از قبیل عکس ها و متن ها و … نمایش زیبایی از یک تبلیغ را فراهم می کنند و استفاده به موقع از اجزا در کنارهم به جذابیت بنر می افزاید.»
وی همچنین درباره دیگر ویژگی های یک تبلیغ موثر اینترنتی گفت: «خصوصیت بعدی استفاده از حداقل زمان برای معرفی بنر یا نمایش اطلاعات بنر است . هرچه زمان طول نمایش بنر کوتاهتر باشد کاربر زودتر به اطلاعات دسترسی پیدا می کند . توجه به حجم بنر نیز بسیار حائز اهمیت است . هرچه مقدار حجم بنر کمتر باشد در صفحات وب زودتر بارگذاری می شوند.»
«پیمان سیف دواتی» مدیر مسئول آژانس تبلیغات اینترنتی «ایران بنر» نیز در کل راز موفقیت یک تبلغ اینترنتی را انتخاب محل مناسب برای تبلیغات ، طراحی و نوع اطلاع رسانی و موارد فنی بنر از قبیل حجم ذکر کرد و گفت:«با توجه به استاندارد نبودن سیستم های عامل نصب شده بر روی رایانه های کاربران اینترنتی استفاده از فرمت های فلش که از جذابیت بسیار بالایی برخوردار خواهد بود توصیه نمی گردد و امکان باز نشدن انها در مواردی مانند نداشتن برنامه فلش پلیر و یا کندی سرعت اینترنت که به تازگی با آن مواجه شده ایم وجود دارد .»

? تبلیغات هدفگیری شده
شاید اصطلاح «تبلیغات هدفگیری شده» را شنیده باشید. این اصطلاح در واقع اشاره به شناخت مخاطب دارد که در این باره شامل کاربرانی با علائق مشترک شغلی، تخصصی، هنری، ورزشی و امثال آن هستند. در تبلیغات از طریق بنر این گروه ها را می توان با دسته بندی سایت های نمایش دهنده آگهی از یکدیگر تفکیک کرد، به طوری که هر آگهی برای گروه خاصی از مخاطبان پخش شود. ناگفته پیداست که به این ترتیب هزینه ها کاهش و بازدهی تبلیغات به میزان درخور توجهی افزایش می یابد و میزان اثرگذاری تبلیغات بالا می رود.
در باره میزان اثر گذاری انواع طرح های مورد استفاده در بنرها از پیمان سیف پرسیدیم. وی با اشاره به نظر سنجی سال گذشته گروه ایران بنر از صاحبان وب سایت های تبلیغاتی گفت: «نتیجه به دست آمده نشان داد که بیشتر بنرهای تبلیغاتی با فرمت فلش و بصورت تولید انیمیشن مورد توجه کاربران بوده و بیشتر روی آنها کلیک می شود. همچنین طرح هایی با سایز های بزرگ و به صورت عمودی و با فرمت فلش و تحرک مناسب و آرام بخش و نه به صورت چشمک زن و سریع و همچنین استفاده از طیف رنگ های روشن و داغ بسیار مورد توجه کاربران قرار می گیرد.» در این مورد پدرام انصاری ابتدا به انتخاب متفاوت طراحی بنر برای گروه های مختلف اجتماعی اشاره کرد و افزود:«به عنوان مثال طراحی بنری برای جوانان با بنری که مخاطبش پزشکان هستند، متفاوت است.
در دنیای مجازی اگر کاربر با صحنه هایی روبه رو شود که به راحتی در دنیای واقعی دیده نمی شود بسیار تحت تاثیر قرار می گیرد .حال اگر این رویدادها به گونه ای خلاق با قدرت گرافیکی بالا طراحی شوند و از رنگ ها به صورت مجموعه ای حرفه ای در کنار هم استفاده شود خیلی راحت کاربر را به سمت خود خواهد کشید. همچنین ترکیب متحرک بودن اجزای بنر با مجموعه ای ازگروه رنگ های حرفه ای مناسب تر است . بنرهای متحرک ( فلش ) قدرت جذابیت بالایی دارند . تحرک اجزای بنر برای کاربر زیبا و چشم نواز است .» تبلیغات در فضای سایبر با ترکیب بندی، رنگ، نور، حرکت، حروف و خطوط زیبا اثر محسوسی بر کاربران می گذارد. این تصاویر رنگارنگ ممکن است مدت ها در ذهن بیننده بماند و به اهداف آگهی دهنده کمک کند. کافی است به ذهنیت خود رجوع کنیم تا به خاطر آوریم چند بار خواسته ایم بر این نگارینه های مجازی کلیک کنیم و ببینیم از ما چه می خواهند.